ניהול אתר אחרי ההשקה: מה כדאי לשפר בכל חודש?

מעט מאוד אתרים מוזנחים בכוונה. אחרי העלייה לאוויר האתר מפסיק להיות פרויקט עם תאריך יעד והופך לאחריות בלי שם עליה, וזה מספיק.

מה שלהלן הוא מחזור חודשי מציאותי. זה לא תבנית של חוזה תחזוקה; זו העבודה ששומרת על אתר שמשתפר במקום להישחק.

תתחילו ממה שנשבר בשקט

חלק מהתקלות מכריזות על עצמן. המסוכנות לא.

• טפסים. שלחו את כולם, ממכשיר אמיתי, וודאו שההודעה מגיעה למקום שבו אדם יראה אותה. טופס יצירת קשר ששבור בשקט יכול לעלות בחודשים של פניות.
• מדידה. ודאו שאנליטיקס ואירועי המרה עדיין נורים. עדכוני פלטפורמה שוברים אותם באופן קבוע.
• Search Console. בדקו כיסוי ושגיאות סריקה. שגיאה חדשה בדרך כלל זולה לתיקון אם תופסים אותה תוך שבועות.
• קישורים שבורים. במיוחד פנימיים, שמצטברים בשקט ככל שהתוכן משתנה.
• זמינות ותעודות. תעודה שפגה היא יום רע שאפשר למנוע לגמרי.

הסתכלו על מה שהנתונים אומרים שאנשים באמת עשו

לא דוח שנשמר בתיקייה. הצצה קצרה וממוקדת עם שאלה מצורפת.

• אילו עמודים איבדו תנועה לעומת החודש שעבר, ויש לכך סיבה?
• איפה אנשים עוזבים, וזו בעיית עמוד או בעיית ציפייה?
• אילו שאילתות חיפוש מביאות אנשים, והעמוד שהם נוחתים עליו עונה עליהן?
• האם השינוי מהחודש שעבר עשה את מה שהיה אמור?

השאלה האחרונה היא זו שהכי מדלגים עליה, והיא זו שהופכת את המחזור למחזור ולא לתור.

מנעו מהביצועים להידרדר

ביצועים נשחקים בהצטברות: תמונה לא דחוסה כאן, סקריפט חדש שם, תוסף שנוסף לקמפיין שהסתיים.

בדקו Core Web Vitals בתבניות שחשובות, ראו מה נוסף מאז החודש שעבר, והסירו את מה שכבר לא מצדיק את משקלו. סקריפטים חיצוניים בפרט ראויים לבדיקה ולא להצטברות.

תוכן שכבר לא נכון, לפני תוכן חדש

האינסטינקט הוא לפרסם משהו חדש. העבודה בעלת הערך הגבוה יותר היא בדרך כלל לתקן את מה שכבר קיים וכבר מקבל תנועה.

• עובדות, מחירים, פרטי צוות ותיאורי שירות שהתיישנו
• עמודים שמדורגים מעט מתחת לפוטנציאל, שבהם תשובה טובה יותר תעזור
• עמודים דלים שיהיו חזקים יותר מאוחדים לעמוד אחד טוב
• קישורים פנימיים מתוכן חדש לעמודים שחשובים מסחרית

שיפור המרה אחד, שנבחר במכוון

במקום כוונה מעורפלת לשפר המרות, בחרו דבר אחד מסוים בכל חודש, שנו אותו, ומדדו אותו.

אורך טופס. כותרת שלא תואמת את כוונת החיפוש שמביאה אליה אנשים. שלב בתהליך התשלום. קריאה לפעולה שקיימת טכנית אבל בלתי נראית חזותית. קטן, מבודד, מדיד.

שינוי אחד שאפשר למדוד עדיף על חמישה שאי אפשר לייחס.

תחזוקה טכנית, לא זוהרת והכרחית

עדכוני פלטפורמה, עדכוני תלויות, אימות גיבויים. גיבויים במיוחד: גיבוי שאף אחד מעולם לא שחזר הוא השערה, לא גיבוי.

שימו לב שאנחנו מתארים תחזוקה, לא התחייבות לאבטחה. סוכנות שמציעה אבטחה מובטחת בעמוד שיווקי מתארת משהו ששייך לחוזה, אם בכלל ניתן להתחייב עליו.

צורה חודשית מציאותית

הצורה חשובה פחות מהעובדה שהיא חוזרת. עמוד ניהול אתרים מתאר איך זה עובד כהתקשרות.

כמה זה שווה

אף חודש בודד כאן לא מייצר משהו דרמטי. הטיעון מצטבר: אתר שקיבל את תשומת הלב הזו במשך שנה הוא אתר שונה מהותית מאתר שהושק ונזנח, והפער מתרחב.

אנחנו בכוונה לא שמים על זה מספר, כי כל מספר שנמציא לא יהיה שווה לכם כלום.